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Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns significados, alguns estudiosos afirmam que podem provocar lembranças e sensações às pessoas:
Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza; 
Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução, "pare"; 
Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade; 
Ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescura; 
Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro (Estados Unidos), boa sorte, ciúmes, ganância, esperança; 
Amarelo:velocidade, concentração, optimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro; 
Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo; 
Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor; 
Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo; 
Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição; 
Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar; 
Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.
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